Naminių gyvūnų maistas. Top 1 užrašas „be dirbtinių dažiklių“ lemia pasirinkimą JAV

2019-04-27 20:04:01

Kai kalbame apie plataus vartojimo prekes dažniausiai galvojame, kad jos skirtos žmonėms, tačiau yra kelios kategorijos, kurių patys žmonėms nevartoja. Gyvūnų priežiūros prekės yra viena iš jų. Čia irgi pastebime tendenciją, kad nusimanantys vartotojai kryptingai renkasi prekes, kurios padeda geriau rūpintis jų augintinių sveikata ir gerove. Lygiai taip pat kaip jie rūpinasi savo. Tad nenuostabu, kad jų augintinių maistui naudojami produktai ir ingredientai atsiduria vartotojų dėmesio centre, kai šie klaidžioja po fizines ar internetines gyvūnų prekių parduotuves. Čia, kaip ir žmonių maiste, kokybiškesnių, šviežesnių ir natūralesnių ingredientų poreikis tampa tendencija, kurią patvirtina ir pardavimai.

Naujausiais rinkos tyrimu bendrovės Nielsen duomenimis 2018 metais JAV vartotojai išleido 33 milijonus dolerių (30 milijonų eurų) augintinių maistui, kuris pagamintas iš žmonių maistui tinkančių produktų „human grade“. „Human grade“ požymis identifikuoja, kad maistas pagamintas iš produktų, kurie atitinka žmonių maistui keliamus reikalavimus, mat gyvūnų maistą reglamentuojantys teisės aktai to nereikalauja. Naminių gyvūnų maistui taikomi tie patys reikalavimai kaip ir gyvulių pašarams.

Šviežių ingredientų poreikis auga. Jei galvojote, kad šilauogės skirtos tik jūsų pusryčių jogurtui, o morkos – popiečio salotoms, siūlome įdėmiau pažvelgti į grafiką žemiau.

Top 5 švieži ingredientai gyvūnų maiste

Šaltinis: https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2019/whos-winning-the-claim-game-in-the-pet-food-arena.html

Lietuvoje šviežias daržoves ir uogas, saldžias bulves, nesunkiai surasite Orijen, Acana ir kituose analogiškos kokybės prekių ženkluose. Pvz.: Orijen Original, Acana Prairie Poultry, Barking Heads Chop Lickin‘ Lamb.

Išdžiovinto šaltyje maisto poreikis smarkiai auga

Dar viena ryškiai pastebima tendencija JAV – išdžiovinto šaltyje „freeze dried“ maisto poreikio augimas. „Freeze dried“ – NASA išrasta maisto išsaugojimo technologija, kai maistas užšaldomas, išsiurbiamas oras ir išgarinamas beveik visas sušalęs vanduo. Maisto forma išlieka nepakitusi.

Oru džiovinto / dehidratuoto „air dried“ augintinių maisto apimtys irgi didėja. Per paskutinius 3 metus jos išaugo nuo 23 milijonų dol. (21 milijonas eurų) 2015 metais iki 53 milijonų dol. (48 milijonai eurų) 2018 metais ir pasiekė 1 proc. nuo viso sauso maisto pardavimo apimties. „Air dried“ – maisto džiovinimo technologija, kai šiltu oru išgarinamas beveik visas vanduo.

Išdžiovintas šaltyje ir oru džiovintas / dehidratuotas maistas yra patrauklus pirkėjams, nes šviežių produktų išsaugojimui nereikia naudoti konservantų. Be to, pagerėjęs virškinimas, žvilgantis kailis, lygesnė oda ir stipresnė imuninė sistema – tai privalumai, kurie akcentuojami kaip papildoma nauda vartotojams.

Šis gyvūnų maistas (kaip, beje, ir žmonių) parduodamas brangiau lyginant su kitu maistu. Grynas išdžiovintas šaltyje naminių gyvūnų maistas kainuoja apytiksliai 6,5 eurо už 100 gramų. Oru džiovintas ar dehidratuotas maistas – apytiksliai 2 eurai už 100 gramų. Beje, šie produktai JAV  nuolat matomi lentynose šalia įprasto sauso maisto pakuočių, nes džiovintas maistas siūlomas kaip priedas maisto paskaninimui. Jis taip pat įeina į kai kurių prekių ženklų sauso maisto sudėtį (pvz.: Orijen, Acana). Prekių ženklams, kurie nori išsiskirti siūlydami džiovintą maistą, ypatingai svarbu investuoti į švietimą, mat vartotojams dar teks paaiškinti įvairias naudas, kurias teikia tokie produktai ir kodėl jie verti aukštesnės kainos. Tačiau jau galima teigti, kad yra nuolat auganti vartotojų kategorija, kuri pasiruošusi mokėti brangiau už aukščiausios kokybės produktus.

Natūralesnė mityba. Maistas „be...“ ir maistas „praturtintas...“ tampa vis labiau pastebimi rinkoje

Šunys ir katės yra mėsėdžiai, tad augintinių šeimininkai vis dažniau ieško natūralesnio maisto ir atsisako kai kurių ingredientų. Kokių būtent? Pateikiame informaciją vaizdžiai.

Top 5 labiausiai augantys  “be…” gyvūnų maiste

Šaltinis: https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2019/whos-winning-the-claim-game-in-the-pet-food-arena.html

Lietuvoje "be..." produktus puikiai iliustruoja  jau minėti Orijen ir Acana. Taip pat Canagan. Pvz.: Canagan Free-Run Chicken.

JAV vartotojai vis dažniau atsisako gyvūnų maisto su dirbtiniais dažikliais, jei jų atsisakė savo maiste. Užrašas „be dirbtinių dažiklių“ tampa Top 1 atributu gyvūnų maiste. Tai yra sparčiausiai auganti subkategorija absoliučia išraiška (doleriais) per paskutinius metus.

Dar viena sparčiai auganti subkategorija – maistas „praturtintas...“. Vartotojai ir toliau ieško patogių būdų įsigyti maistingesnį, sveikesnį maistą. Subkategorija „praturtintas ...“ jau generuoja 93 milijonus dol. (83 milijonas eurų) per metus. Augimas sudaro daugiau kaip 25 % kiekvienais metais.

Iš Lietuvoje gaminamų galima būtų paminėti Nature‘s Protection ar HiQ. Pvz.: Nature‘s Protection Adult Lamb, HiQ Mini Adult Salmon.

Privati etiketė

„Human grade“, švieži ingredientai, šdžiovintas šaltyje ir oru džiovintas maistas, maistas „be...“, maistas „praturtintas...“ – tai tendencijos, kurios jau apžvelgėme. Liko paskutinė, šeštoji tendencija, kurią norime pristatyti. Tai „privačios etiketės“ produktai gyvūnų priežiūros kategorijoje. „Privati etiketė“ – pagal mažmenininkų užsakymą pagaminti prekių ženklai. Mažmenininkai vis plačiau pristato savo privačių ženklų produktus. 2018 metais tokie produktai jau buvo 55 % gyvūnų prekių parduotuvių.

O kas gi laimi siekdami patraukti vartotojų dėmesį? Tiesa pasakius, bet kuris ir visi prekių ženklai, kurie mato ir girdi dabarties vartotojo poreikius bei kuria produktus, kurie išties atliepia tuos poreikius. Visos kompanijos turi įsivertinti savo produktus pagal ingredientus juose, nes tai lemia vartotojų pasirinkimą.

Naminių gyvūnų maisto rinkos tendencijos Lietuvoje

Pricer.lt komanda pastebi, kad Lietuvos vartotojai vis atidžiau renkasi maistą augintiniams. Vis labiau populiarėja naminių gyvūnų šėrimas RAW  (žalia mėsa). Žmonės perka mėsą patys ir gamina maistą namuose. Tačiau tam reikia kokybiškų ingredientų, daug žinių, laiko, tad atsirado pasiūla ir gatavos užšaldytos produkcijos (pvz.: rafusmeniu.lt).

Neturintiems galimybių šerti mėsa, tačiau ieškantiems kokybiško maisto, specializuotos gyvūnų prekių parduotuvės, internetinės parduotuvės siūlo vis platesnį asortimentą. Šiuo metu Lietuvoje jau yra 110 prekių ženklų, tad vartotojams rinktis tikrai yra iš ko. Tik kaip nepasimesti tokioje gausoje?  Vartotojams vis dažniau  tenka ieškoti patikimų gairių, kurios padėtų išsirinkti tinkamiausią maistą savo augintiniui, mat kriterijų, kuriuos tenka įvertinti renkantis, gali būti ne vienas (pvz.: kaina), o gerokai daugiau.

Lietuvoje yra „human grade“ kategoriją atitinkančių prekių ženklų (pvz.: Orijen, Acana, Canagan).

Pasauliniuose topose išdžiovinto šaltyje ir oru džiovinto maisto kategorijoje dažniausiai pastebimi Wellness (JAV), Ziwi Peak (Naujoji Zelandija), Orijen (Kanada), Nulo (JAV). Lietuvoje Išdžiovinto šaltyje maisto (pvz.: Orijen Regiona Red ir Orijen Tundra) rasite specializuotoje internetinėje parduotuvėje pet24.lt. 454 g pakuotė kainuoja 28,09 Eur ir 28,99 Eur.

Specializuotose gyvūnų maisto parduotuvėse daugelis prekių ženklų pristato atskirus produktus „be...“ arba „praturtintas...“.

Mažmeniniai prekybos tinklai Maxima, Rimi, Iki, Lidl siūlo savo privačių ženklų produktus. Tiesa, tai daugiausia ekonominės klasės maistas.

 

Straipsnyje panaudota Nielsen.com ir Pricer.lt surinkti duomenys ir įžvalgos.

Žymos

Atsiliepimai, komentarai, nuomonės

Jei norite rašyti atsiliepimą, maloniai prašome Prisijungti