PRICER.LT TYRIMAS: KODĖL LATVIJOJE LIDL SUTRYPS RIMI?

Prisijunkite prie mūsų

Artėja Lidl atidarymas Latvijoje ir neabejotinai vietiniai prekybininkai tam bando ruoštis. Lietuvoje, prieš Lidl atėjimą, beveik visi prekybininkai iš pirmų eilučių aiškino, kad Lidl įtakos žemesnės kategorijos prekybininkus, kad vietinis vartotojas vertina kokybę, vietinius gamintojus.

Visos šitos fantazijos pasibaigė po Lidl atidarymo, kai Lidl dantimis kibo į gerklę prekybininkams, sėdintiems pirmose reitingų eilutėse. Beje tai parodo ir pačių Rimi rinkos apžvalgos:

Nedarysim gilios prekybininkų analizės – jų nuomos kainų, darbuotojų kaštų ir efektyvumo. Paprasčiausiai sulyginsim, ką siūlo įvairiose kategorijose. Pradedam.

Rimi Latvija ir Lidl Lietuva savaitinių leidinių palyginimas.

Bendrai Rimi savaitės pasiūlyme yra 14 puslapių – 12 Rimi ir 2 Rimi hypermarket. Lidl savaitinis leidinys – 56 puslapiai. Kas čia laimi – klausimų nekyla. Taip Lidl leidinyje 20 puslapių pramoninių prekių pasiūlymų, bet dėl to, kad tai dabar uždrausta pardavinėti Latvijoje fizinėse parduotuvėse, tai praleisime.

Apžvelgsim pagrindines, pirkėjų srautą užtikrinančias kategorijas

Vaisiai ir daržovės

Rimi

Pagrindinis pasiūlymas


 
Kelios prekės Viduržemio jūros skonių savaitei.

Pasiūlymas hypermarketuose (visi pirkėjai dėl sutampančių kainų skirtumo taip ir nėrė į hypermarketus)

Rimi – 8 prekės vaisiuose ir daržovėse.

Lidl

Pagrindinis pasiūlymas

Ir morkytės savaitgaliui

Lidl – 15 prekių.

Kainos – kažkas pigiau, kažkas brangiau, kainos vis tiek bus reguliuojamos pagal rinką – daugiau atkreipiam dėmesį į pasiūlymų kiekį.

Šviežia mėsa ir paukštiena:

Rimi

Viršelio pasiūlymas


 
Pagrindinis pasiūlymas

Rimi – 5 mėsos pasiūlymai.

Lidl

Pagrindinis pasiūlymas

Savaitgalio prekė

Duona ir kepykla:

Rimi

Pagrindinis pasiūlymas

3 pasiūlymai.

Lidl

Pagrindinis pasiūlymas

Ir bandelė savaitgaliui

Lidl – 12 pasiūlymų.

Pieno produktų ir sūrių pasiūlymai:

Rimi

Pagrindinis pasiūlymas

Hypermarket papildoma prekė

13 pasiūlymų.

Lidl

Pagrindinis pasiūlymas

Savaitgalio prekė

18 pasiūlymų.

Dešros ir mėsos gaminiai:

Rimi

Pagrindinis pasiūlymas

Papildomas pasiūlymas

Hypermarket papildoma prekė

 

11 prekių

Lidl

Pagrindinis pasiūlymas

10 prekių. Na kiek mažiau nei Rimi, tačiau dar yra Pasaulio skoniai tiek pas Rimi, tiek pas Lidl, kur yra ši produkcija

Pasaulio skoniai

Rimi – Viduržemio jūros skoniai

33 pasiūlymai.

Lidl – Prancūzijos dienos

32 pasiūlymai. 1 mažiau nei Rimi, bet kategorijų daugiau ir prekės įdomesnės.

Dar Lidl turi pastovius mažųjų gamintojų pasiūlymus – ko gero Latvijoje irgi susiderėjo  - laiko buvo pakankamai.

Pastovus dėmesys vaikams

Ir specialiems maitinimosi poreikiams

Kai pasidedi tokius pasiūlymus, kaip paprastas vartotojas, tai pasidaro nelabai aišku, kas yra supermarketų ir hypermarketų tinklas – Rimi ar Lidl. Turint galvoje, kad Lidl iš karto atidarys dešimtis parduotuvių Latvijoje, dominuos žiniasklaidoje, pasidarė aišku, kad Rimi Baltic vadovybė visiškai nepasiruošė Lidl ekspansijai, nors tai buvo vienas iš esminių jų tikslų.

Kas gi toliau?
2020 Rimi Baltic praradinėjo pardavimus.

2021 bus dar sudėtingesni. Dabar Rimi Baltic užima 12,6 procentų ICA grupės apyvartoje ir 13,7 procentų grupės pelne, kas yra gerai ir akcininkams galvos neskauda. Bet, kaip matome, tai nėra esminis ICA grupės verslas.
Esant tokiam „pasiruošimui“ Rimi Latvijoje prieš ateinant Lidl – naujokui bus padovanoti 2-3 procentiniai punktai rinkos dalies, o sąnaudos išliks tokios pačios. Tai be jokios abejonės negatyviai paveiks Rimi Baltic pelną, kas tikrai nepatiks akcininkams ir iškils klausimas ar jiems reikalingas probleminis aktyvas.
Gal ir per daug į priekį einantis spėjimas, bet Rimi supermarketus visai nesudėtingai bus galima perdaryti į Lidl, o Rimi hypermarketus į Kaufland.

BŪKITE VERTI LAISVO PASIRINKIMO VISADA!

Daugiau informacijos:
Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156
[email protected]
www.pricer.lt

#Lidl #LidlLietuva #LidlLatvija #LidlEesti #Rimi #RimiBaltic #RimiLietuva #RimilLatvija #RimiEesti

Žymos

Atsiliepimai, komentarai, nuomonės

Jei norite rašyti atsiliepimą, maloniai prašome Prisijungti