PRICER.LT didžiųjų Lietuvos maisto prekybos tinklų veiklos internete įvertinimas 2022

Prieš metus vertinome tinklų veiklą internete, kaip atrodo tinklai, kokius srautus jie susirenka ir ką ten lankytojai veikia. Na ir šiais metais mums be galo įdomu, kaip ten viskas atrodo, kas pasikeitė. Pas mus yra unikalių tinklų, be televizinės reklamos – tai labai įdomu, kiek jie susirenka srautų internete. Paliksime ir praeitų metų duomenis, kad pamatyti progresą...

Interneto puslapis

Vertindami interneto puslapį pasinaudosime servisu Similarweb ir pasižiūrėsim, kiek lankytojų tinklų puslapiai gavo paskutinį mėnesį, kiek laiko ir ką veikė ten lankytojai. Praeitais metais vaizdas buvo toks. Geriausiai atrodė rinkos lyderio Maxima puslapis – ir daug apsilankė, ir turėjo nemažai veiklos ir tik trečdalis išėjo iš karto. Antroje vietoje Lidl. Trečioje Rimi, nors iš karto išėjusių gana daug, bet aktyvumas gana aukštas – greičiausiai tai dėl tame pat puslapyje esančios interneto parduotuvės. Ketvirta vieta – IKI. Kaip antram pagal apyvartą tinklui, tikrai labai prastai. Paskutinėje, penktoje vietoje, buvo  Norfa.

2021 m.

Maxima. Apsilankė 680 tūkst., vidutiniškai praleido 5:21 min, aplankė 5,94 puslapio, 35,33% uždarė tik atidarę.

Lidl. Apsilankė 539 tūkst., vidutiniškai praleido 3:18 min, aplankė 11,52 puslapio, 37,17% uždarė tik atidarę.

Rimi. Apsilankė 268 tūkst., vidutiniškai praleido 3:10 min, aplankė 6,68 puslapio, 54,65% uždarė tik atidarę.

IKI. Apsilankė 190 tūkst., vidutiniškai praleido 2:32 min, aplankė 4,08 puslapio, 45,96% uždarė tik atidarę.

Norfa. Apsilankė 158 tūkst., vidutiniškai praleido 1:43 min, aplankė 2,9 puslapio, 41,73% uždarė tik atidarę.

Ką mes matome šiais metais. Maxima pasitempė – tačiau Lidl juos aplenkė bendru ir unikalių lankytojų skaičiumi. Maxima saitą unikalūs vartotojai aplanko per plauką dažniau, išbūna 1,5 minutės ilgiau, kiek mažiau „atšoka“. Rimi auginosi srautą, bet vis vien liko trečioje vietoje. IKI – srautą augino, bet liko ketvirtoje vietoje. Norfa sugebėjo srautus mažinti (gal mažino reklamos sąnaudas?) ir, kaip ir prieš metus, liko paskutinėje vietoje.

2022 m.

Lidl. Apsilankė 764 tūkst., vidutiniškai praleido 3:03 min, aplankė 9,78 puslapio, 39,73% uždarė tik atidarę.

Maxima. Apsilankė 754 tūkst., vidutiniškai praleido 4:42 min, aplankė 4,46 puslapio, 37,68% uždarė tik atidarę.

Rimi. Apsilankė 434 tūkst., vidutiniškai praleido 2:48 min, aplankė 5,73 puslapio, 56,45% uždarė tik atidarę.

IKI. Apsilankė 367 tūkst., vidutiniškai praleido 1:58 min, aplankė 3,48 puslapio, 48,52% uždarė tik atidarę.

Norfa. Apsilankė 137 tūkst., vidutiniškai praleido 1:38 min, aplankė 3,28 puslapio, 44,39% uždarė tik atidarę.

Top srautų generatoriai

Na dar įdomumo dėlei įdėsime iš kokių portalų tinklai tuos srautus ėmė ir kokie saitai į tinklus nukreipė. Čia beje Lidl yra aktyviausias.

Instagram

Kaip atrodo tinklų Instagram profiliai.

2021 m.

Praeitais metais buvo toks vaizdas.

Lidl. Aktyvumas 1 970 pranešimų, 42 000 sekėjų.

Maxima. Aktyvumas 707 pranešimų, daugiau nei 10 tūkstančių sekėjų.

IKI. Aktyvumas 496 pranešimų, 7 064 sekėjų.

Rimi. Aktyvumas 257 pranešimų, 3 345 sekėjų.

Norfa. Aktyvumas 210 pranešimų, 592 sekėjų.

2022 m.

Kaip viskas atrodo dabar?

Lidl. Aktyvumas 2 082 pranešimų, 44,2 tūkstančių sekėjų.

Maxima. Aktyvumas 828 pranešimų, daugiau nei 14,2 tūkstančių sekėjų.

IKI. Aktyvumas 536 pranešimų, 7 808 sekėjų.

Rimi. Aktyvumas 349 pranešimų, 4 017 sekėjų.

Norfa. Aktyvumas 303 pranešimų, 885 sekėjų.

Visi po truputį sekėjų skaičius auginosi – Maxima augino net 40 procentų, tačiau vietos liko nepakitusios.

Pirmas Lidl su 44 200 sekėjų, antras - Maxima su 14 200, Trečias – IKI su 7 808, ketvirtas – Rimi su 4 017, o penktas – Norfa su 885.

Facebook

2021 m.

Kaip atrodė praeiti metai

Pirma vieta – Lidl, antra – Maxima, trečia – IKI, ketvirta – Norfa, penkta – Rimi.

Lidl – 229 299

Maxima – 167 590 sekėjų

IKI – 97 826.

Norfa - 87 902

Rimi – 52 694

2022 m.

Ir štai, ką matome dabar. Visi tinklai pasiaugino draugų skaičius, bet išsidėstymas liko toks pats:

Lidl - pirmas su 233 079 mėgėjų

Maxima - antras su 169 733

IKI – trečias su 100 287

Norfa – ketvirtas su 88 878

o Rimi -paskutinis, penktas su 54 107.

Beje įdomu, kad IKI nemažai naudoja Youtube ir kitas socialines platformas, bet socialinių srautų lyderis vis vien Lidl.

Sekėjų grupės facebook

2021 m.

Praeitais metais matėme tokį vaizdą

Maxima didžiausios fanų grupės 46 000, 9 000, 5 600.

IKI – 7000 ir 3000.

Norfa – 14 000, 7 300.

Rimi – 1000 ir be to pora protesto grupių.

Lidl – 141 000, 74 000, 18 000.

2022 m.

Ką matome šiais metais – tinklas su stambiausiomis sekėjų grupėmis išlieka Lidl – pas juos yra grupės su 149 000, 75 000, antroje vietoje Maxima – 48 000, trečioje vietoje -  Norfa su 18 000, ketvirtoje – IKI su 10 000 ir paskutinėje, penktoje – Rimi su 1 900.

Tai didžiausias šių metų įvykis, kad Maxima prarado lyderystę internetinėje erdvėje – ją užėmė Lidl. Jei kalbėti apie internetinius puslapius abu tinklai yra arti, tačiau socialinėje erdvėje Lidl žymiai aktyvesnis, jo prekės sukelia diskusija, yra aptarinėjamos. Iš viso, stebint tinklus, matosi, kad ne visi suvokia, kad pirkėjai pas juos eina ne dėl įrangos ar salės išdėstymų, o dėl prekių – taip, kainos yra labai svarbu, bet trečdalį krepšelio sudaro ne akcijų prekės, o kažkas kas tą pirkėją sudomina. Va šito dauguma tinklų ir neišnaudoja.

Bet kokiu atveju – lyderiaujantys tinklai Maxima su Lidl dominuoja internetinėje erdvėje, nuo jų, dvigubai atsilikę stumdosi IKI su Rimi, na o paskutinė – Norfa.

Prekybos tinklų vadovai ir akcininkai,

leiskite priminti, kad "Lidl" naudoja perteklinę rinkodarą (share of voice), kad padidintų apyvartą ir rinkos dalį. Kaip? Mark Ritson jums apie tai papasakos


Daugiau MAISTO PREKYBOS TINKLŲ VEIKLOS INTERNETE apžvalgų:

2021 m. spalis: PRICER.LT DIDŽIŲJŲ LIETUVOS MAISTO PREKYBOS TINKLŲ VEIKLOS INTERNETE ĮVERTINIMAS

#Maxima #Iki #Rewe #Norfa #Rimi #Lidl #LidlLietuva #LidlLithuania #BarboraLT #BarboraLithuania #Lastmile.lt

Maxima Iki Rewe Norfa Rimi Lidl LidlLietuva LidlLithuania BarboraLT BarboraLithuania Lastmile.lt

 

BŪKITE VERTI LAISVO PASIRINKIMO VISADA!

Daugiau informacijos:

Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156
[email protected]
www.pricer.lt

 

Grįžti į pagrindinį puslapį

 

Žymos

Atsiliepimai, komentarai, nuomonės

Jei norite rašyti atsiliepimą, maloniai prašome Prisijungti